Geldfragen werden in vielen weiblichen Biografien zur Nebensache – bis es plötzlich ernst wird: Karenz, Teilzeit, Trennung, Altersarmut. In Österreich ist jede fünfte Frau im Alter armutsgefährdet. Das liegt nicht am mangelnden Interesse, sondern an strukturellen Barrieren und überholten Rollenbildern. Die Kooperation WOMAN x froots will das ändern.

Unser Ziel: Frauen durch klare Informationen, alltagstaugliche Tools und persönliche Betreuung dazu zu ermutigen, finanzielle Eigenverantwortung zu übernehmen – unabhängig von Einkommen, Lebensphase oder Vorwissen.

„Wir wollten nicht noch ein pinkes Finanzprodukt kreieren“, so Elisabeth Mittendorfer, leitende Redakteurin WOMAN. „Sondern ein Angebot, das Frauen wirklich stärkt – mit echter Expertise, lebensnahen Lösungen und der Überzeugung: Du musst keine Expertin sein, um gute finanzielle Entscheidungen zu treffen.“

„Finanzielle Selbstbestimmung darf kein Privileg sein“, sagt Johanna Ronay, Co-Gründerin von froots. „Unser Anspruch ist es, dass Frauen fundierte Entscheidungen treffen, mit denen sie sich wohlfühlen.“